近日，Meta宣布推出多项更新，以AI赋能的新产品、新工具与新功能，进一步助力企业海外营销。本次更新包含可以一键开启AI优化的更简便的广告系列设置，高效挖掘潜客的AI广告产品，以及帮助企业实时了解广告优化程度并获取个性化营销建议的新工具。这些创新解决方案将帮助更多商家和品牌借助AI的力量，以更加智能、便捷的方式展开海外营销，最大限度地提升营销成效，打开新的增长空间。
简化版广告系列设置展开测试，一键开启AI优化
自进阶赋能型产品系列（Meta Advantage+）推出以来，Meta这一先进的AI解决方案帮助营销人员将广告内容高效匹配给最有可能采取行动的人群，实现最佳广告成效，已获得无数商家和品牌采纳。研究显示，在亚太地区，采用该系列产品之一进阶赋能型智能购物广告（Advantage+ Shopping Campaigns，简称A+SC）的营销活动投资回报率得到了4倍的提升。A+SC也成为Meta增长最快、表现最稳定的AI广告产品之一，2024第四季度同比增长了70%【1】。
为帮助更多企业利用AI最大程度地提升营销成效，Meta正在测试一项新的简化版广告系列设置。有了这一更新，营销人员无需再纠结是投放手动广告活动和还是采用Advantage+广告系列，所有销量、应用推广和潜在客户广告都可以从 AI 优化中获益，就像采用A+SC一样。当广告主设置这些广告活动时，AI优化将自动开启，同时允许广告主依据需求手动调整。作为测试的一部分，A+SC也将更名为进阶赋能型销量广告（Advantage+ Sales Campaigns），以更好地反映可以从该产品中受益的广告主范围。
同时，系统新增了“已开启”Advantage+ 标签，方便广告主实时了解AI优化功能使用状况。如果开关标签显示“已开启”，表明系统正在应用Meta强大的AI优化功能实现最佳的广告表现，包括进阶赋能型受众、版位和广告预算优化。在本次测试中，“开启”Advantage+的广告活动，单次操作费用与之前的A+SC广告相近。
Advantage+系列再添新丁，潜客挖掘AI广告惊喜登场
有A+SC和A+AC（进阶赋能型应用广告）的成功在前，广告主也期待Meta持续扩大这一产品组合，利用AI赋能更多领域。为满足这一需求，Meta将AI优化能力进一步扩展到潜客挖掘领域，推出了新的Advantage+产品，即进阶赋能型潜在客户广告（Advantage+ Leads Campaigns）。
借助进阶赋能型潜在客户广告，出海商家和品牌可以利用Meta强大的AI能力，更高效地寻找高质量的潜在客户。上述简化版广告系列设置测试也涵盖了这一新推出的Advantage+产品。早期测试显示，“开启”Advantage+ AI优化的潜在客户广告活动，其单个合格潜客获客成本比“未开启”的广告活动低10%。
全新广告评分工具上线，轻松获取个性化营销建议
Meta及其代理商经常收到企业问询，希望获得更加量身定制的个性化指导与实操建议，以助其提升营销成效。过去几个月，Meta已经开始在广告管理工具（Ads Manager）中测试一个名为机会分数（Opportunity Score）的新工具，为每个广告主提供百分制的评分，助其了解自身广告活动的优化程度。
广告主在查看评分的同时，也可获得近乎实时的个性化建议，指导其采取哪些简单步骤来进一步改善广告成效，包括如何利用Meta的Advantage+ 系列AI广告产品。早期测试显示，采用机会评分建议的广告主其广告活动单次成效费用中值降低了5%。
目前Meta正在扩大这一新工具的测试范围，也会结合新的调研进一步扩充优化建议库，给广告主提供更丰富且被证明行之有效的营销建议。在接下来的几周，部分参与测试的广告商也将体验到机会评分建议与新版简化广告系列设置相结合带来的效果，这将帮助Meta进一步验证，这些新工具和新功能是否为营销人员创建、管理和优化广告活动提供了更强大的支持。
在近期访问Meta位于新加坡的地区总部期间，Meta 全球业务集团副总裁 Nicola Mendelsohn重申了Meta致力于通过创新技术推动企业营销表现的承诺。她表示："我们坚信，人工智能将彻底革新企业的广告营销模式。通过推出这些创新工具，Meta将赋能更多企业，使其充分体验AI驱动的优化方案与个性化建议所带来的显著成效。"
这一承诺已在众多企业的实践中得到验证。以家具零售商Castlery为例，该公司11年前从线上起家，在Meta商业工具与遍布全球的平台助力下，已发展成面向全球市场的全渠道品牌。去年以来，Castlery更通过Meta的A+SC广告，在美国市场成功吸引了想要拓展的新受众群体——千禧一代。结果显示，使用Advantage+后，Castlery实现单次购买成本降低23%（在25-34岁年龄段，降幅达71%），广告支出回报率（ROAS）增长15%。
随着AI广告技术的不断发展，更多像Castlery这样的企业将能在复杂的海外市场中不断拓展影响力，实现精准营销和更高效的客户转化。Meta也将凭借持续的创新帮助更多企业以前所未有的精准度和效率触达目标受众，释放AI潜力，开辟全新的增长空间。
参考资料
【1】 数据来源：Meta 2024年四季度财报电话会。
