近日，WPP与凯度消费者指数共同发布了2020年"Brand Z最具价值中国品牌100强排行榜"， BrandZ凭借权威的品牌估值体系与海量的数据分析，其榜单被称为品牌价值排行榜中的“奥斯卡”。在全球疫情影响下的艰难一年中，华住集团旗下品牌汉庭酒店依然逆势挺进，以11.33亿美元的品牌价值荣登百强，这是汉庭连续第7年入选该榜单，成为了2020年唯一上榜酒店品牌，显示出其强势的品牌韧性以及提升品牌价值的能力，持续领跑国民酒店领域。
结合全球疫情的大背景，BrandZ™TOP100评选机构在5月份重新测算了榜单，充分纳入了疫情对中国消费者价值观、态度和行为的影响，全面而及时地反映了中国品牌格局的最新情况。旅游服务业是受疫情影响最严重的品类之一，相比去年9家品牌上榜，今年仅有5家品牌在榜，分别是：中国国际航空、携程旅行、中国东方航空、中国南方航空及汉庭酒店，除汉庭品牌外，其他均为航空企业及在线旅游预定服务平台，汉庭成为唯一上榜的酒店品牌；不仅如此，汉庭在如此严峻的市场考验下仍实现了品牌价值7%的提升，也是该品类登榜品牌中唯一品牌价值逆势提升的品牌。
汉庭作为本次唯一上榜的酒店品牌，与其具有韧性的商业模型、主动抗击风险的经营与执行力、强品牌识别和用户认知是分不开的，这种专注与踏实帮助汉庭抵御了市场一轮又一轮严苛考验。从年初的疫情打击中迅速恢复，经营数据提振明显：9月份，汉庭全国RevPAR已恢复至去年同期的95%；十一长假期间，全国RevPAR环比九月份又提升了31%，全国平均出租率高达90%，与去年基本持平，对比行业同类品牌优势明显。在此之前，汉庭RevPar已连续两年保持增长率7~8%，并持续保持着该项酒店业核心经营指标12年的行业领先。
从全国疫情趋稳的5月伊始，汉庭全新一代3.5产品就陆续在全国重要省市、区位落地旗舰店，这是新一轮产品与服务的自我迭代。汉庭3.5从审美层面全面提升了经济型酒店的调性，通过优质品牌来增加品质感，智能化人性化的自助服务场景，具有地方特色的国民摊点式早餐，星级床品等标准上新以及通过模组化来节省营建成本等等系列升级，以好用不贵、尖物实价的理念，不断刷新经济型酒店用户价值感上限。截止目前，已有15家于上海、北京、广州、成都、兰州相继揭幕，21家正在筹备中。与此同时，汉庭现有门店也在持续改造升级中，预计到今年底，汉庭门店新品占比将达到80%以上。
今年8月，汉庭在成立15周年之际，以“始终值得”为主题进行了系列品牌动作，线下搭建过去、现在、将来三大主题馆，联合新世代实时弹幕互动视频门户B站发布“未来汉庭实验室”系列视频，通过描绘未来酒店场景，与Z世代群体对话，强调汉庭持续引领经济型酒店发展，充分诠释了汉庭持续领先的综合实力，在年轻用户与行业层面均焕新了汉庭品牌。截止目前，汉庭加盟签约量已超越去年同期，相信汉庭的未来值得更高、更深远的期许！
